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热水器半年报:增速大幅放缓,电燃之争延续

来源:瘦虎资讯网   发布时间:2018-11-08 14:46:00

宏观环境:

受到房地产调控政策的影响,热水器行业从17年H1开始增速明显放缓;2018年上半年热水器市场的表现并不尽如人意,但可喜的是依然保持了微弱的增长态势;根据奥维云网(AVC)推总数据显示,整体热水器市场零售额规模为388亿元,同比增长3.3%;而在上半年,一众企业的事件营销也成为了一个社会话题,但效果如何,仍需留给时间去检验;

品牌格局:

相比国外品牌,国内品牌整体优势愈发明显;线上渠道方面,电热与燃热国内品牌零售额占比分别达到了82%和66%;而线下渠道方面,电热与燃热国内品牌零售额占比则分别达到了60%和58%;

产品趋势:

燃热方面,大出水量产品零售额比重日益提升,截至2018年H1,线上与线下渠道16L以上出水量产品零售额比重分别达到28.8%和37.2%;而产品颜值也日益成为90后消费群体的重要选购指标;

后市预测:

根据以往数据来看,热水器销售将依然呈现出前低后高的市场特点;因此根据奥维云网(AVC)推总预测,热水器全年零售额规模将达到844.7亿元,同比增长6.5%。