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上半年手机市场,折叠屏成为最大亮点

来源:百姓家电网    发布时间:2022-08-02 14:37:20

今年上半年,中国智能手机产量5.76亿台,同比下降1.8%,但折叠屏细分领域保持了高速增长的态势,出货量超过110万部,同比增幅约70%,成为最大亮点。

手机市场低迷,导致品牌竞争加剧,厂商排名重新洗牌。国际数据公司IDC、Strategy Analytics监测数据均显示,今年第二季度,HONOR首次以将近20%的市场份额成为我国最大的智能手机厂商,vivo、OPPO、XIAOMI和iphone跻身前五。

Strategy Analytics的高级总监隋倩指出:“HONOR国内市场表现优异,得益于全面的产品组合和线上线下均衡的分销渠道,此外,相对健康的库存状况也帮助HONOR在该季度实现了稳定的业绩增长。”而vivo、OPPO和XIAOMI放慢了产品发布周期,改善了库存管理。

虽然市场整体脚步有所放缓,折叠屏细分领域却保持了高速增长的态势。去年下半年以来,主要手机厂商均完成了折叠屏手机布局。samsung在去年8月最新发布了两款折叠屏手机盖乐世 Z Fold3 和盖乐世 Z Flip3 ,OPPO在去年12月推出了旗下首款折叠屏手机OPPO Find N,HONOR于今年1月发布了旗下首款折叠屏手机HONORMagic V,vivo今年4月发布了首款折叠屏手机X Fold。huawei在今年4月推出了旗下最新的折叠屏手机huaweiMate Xs 2。

分厂商来看,huawei凭借品牌与产品力占据国内折叠屏手机市场超过63%的份额,OPPO凭借Find N差异化的产品设计和价格竞争力,位列国内市场第二的位置;samsung的Z Flip3,Z Fold3两款产品已接近生命周期尾声,排名第三;HONOR、vivo的供货策略相对保守,分列第四、第五位。

IDC数据显示,2021年第四季度、2022年第一季度是中国折叠屏手机出货高峰状态,季度出货量分别超过50万台和将近70万台,今年第二季度则将近50万台。据记者了解,预计今年8月,samsung的盖乐世 Z Fold 4 和盖乐世 Z Flip4, 摩托罗拉 moto razr 2022 等折叠屏手机即将发布。

IDC我国高级分析师郭天翔指出,除外部因素影响手机市场外,中高端产品缺乏足够的差异化,使用体验难以打动消费者也是重要的“内因”。折叠屏手机产品平均单价虽远高于平均水平,且部分软件体验仍有较大提升空间,但该细分市场能够快速增长, 甚至部分产品依然呈现供不应求的势头,体现出拥有足够差异化的产品,依然可以打动消费者。因此,未来整体市场虽然挑战巨大,但专注于产品体验的提升,仍将是行业参与者应重点关注的方向。

 

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